一組賣萌的照片，或者一段幾十秒的小視頻，就足以讓一只寵物在社交網(wǎng)站上被人瘋狂轉發(fā)和點贊了。

    為了讓寵物在社交媒體上表現(xiàn)得更好，美國人們爭相為它們購買最好的食物、出挑的衣服和其他配飾。這一趨勢在1984-1995年之間出生的年輕一代身上表現(xiàn)得最為明顯。

    8月17日，美國最大的寵物零售商Petco宣布上市。公司稱，建立在Facebook和Instagram等平臺上的寵物社交，帶動了Petco高端寵物食品、玩具和服務的蓬勃發(fā)展。

    歷史

    這并不是Petco第一次走上IPO之路：該公司首次上市是在1994年；當時Petco的年銷售額為1.89億美元，這令其成為美國最大的專業(yè)寵物用品零售商。當時在納斯達克上市的Petco股票代碼為PETC。六年后，該公司在Leonard Green Partners與得克薩斯太平洋集團（Texas Pacific Group）的杠桿收購中被私有化。到2002年，Petco再次上市，但這次上市時間依然短暫：2006年，Leonard Green Partners與德克薩斯太平洋集團以16.8億美元的價格再次將Petco私有化。

    然而，該公司似乎終于找到了發(fā)展的坦途，并確信將繼續(xù)發(fā)展壯大：為力證其現(xiàn)有的業(yè)務優(yōu)勢，Petco指出其所在市場的價值達740億美元，且潛力無限。自2007年以來，美國新增寵物飼養(yǎng)家庭600萬戶，甚至有研究表明，人們把寵物視為家庭成員。預計到2019年，這種認知將推動寵物用品市場規(guī)模增加至920億美元。

    Petco運營理念

    該公司17日下午表示：“我們相信，在寵物訓練和寵物飼養(yǎng)趨勢的推動下，寵物服務與高端服務這兩個細分市場將較寵物行業(yè)的其他細分市場實現(xiàn)更快速的增長。”

    上市后的Petco會將業(yè)務中心放在迎合那些想在現(xiàn)實生活和網(wǎng)絡世界上扮靚寵物的消費者。

    “社交媒體的參與度讓我們能夠有效觸達消費者，尤其是年輕一代的消費者習慣在全渠道上進行消費，他們也有在購買寵物飾品上‘揮霍’的傾向?！睋?jù)Petco介紹，飾品和其他服務是公司目前發(fā)展最快的業(yè)務區(qū)塊，在未來5年，其復合增長率能達到6.2%。

    當然，轉型多元化的生活方式類品牌是現(xiàn)在所有品牌都在做的嘗試，Petco也不會放過這個機會。他正在努力從單一的寵物商店變身注重店內(nèi)體驗的復合型品牌，現(xiàn)在的消費者到訪率已經(jīng)超過年平均到訪率50%。

    Petco簡介

    Petco在全球擁有1000多家連鎖店，總部位于加利福尼亞州。除了提供寵物類產(chǎn)品，Petco還提供咨詢服務，幫助消費者成為寵物的合格家人。

    “家長們越來越多地在社交媒體上展示寵物們的人格化特征，并和他人分享寵物們的生活，我們相信這樣的趨勢會持續(xù)。”Petco在談到公司形勢利好的原因時這樣說道。

    寵物社交風靡美國

    據(jù)《大西洋新聞網(wǎng)》報道稱，美國年輕一代將為寵物業(yè)貢獻740億美元，促使Petco在銷售額上達到40億美元。2014年，59%的年輕一代至少擁有一只寵物。

    美國電子產(chǎn)品擔保公司Square Trade經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，18%的美國人曾試圖教會自己的愛寵使用網(wǎng)絡社交工具。該公司的研究結果顯示，10%的試圖教會自己的愛寵使用現(xiàn)代技術設備的人，其電子設備會受到“摧殘”—動物們會啃咬設備，把設備摔在地上或是將設備弄濕。

    而且，被寵物們破壞的電子設備中有三分之一是智能手機。在遭受過這種不幸的寵物主中，有19%的人認為，寵物們破壞設備是出于某種報復心理。

    盡管如此，寵物主們還是會一如既往地嘗試教自己的寵物使用電子和通訊設備。其中17%的人為自己的愛寵注冊了社交網(wǎng)絡賬號，并且有25%的人將自己的愛寵添加為“好友”。